電影預告網路播送 先睹為快
網路電影時刻表巨細靡遺 電影宣傳各顯神通

台北，2004年2月27日－創市際市場研究顧問公司於今日(27日)公佈電影類型網站與子頻道之造訪趨勢觀察。

現代人在城市裡的休閒活動，不外乎吃飯、看電影、壓馬路。曾幾何時，在看部電影前，網路電影時刻表漸漸取代了報紙，電視中的電影預告也搬上網路平台播放。根據2004年創市際一月份ARO網路測量研究報告指出，近三成的網友曾經在一月份時造訪過電影類型之網站與子頻道。此類型的網站所提供的內容包括電影時刻表、電影簡介、以及電影預告影片等，亦有少數幾家戲院提供線上訂票的服務。以往必須經由報紙、電視所獲取的資訊，如今都可以在網路上一併獲得。

電影預告網路播送 先睹為快

若在電視媒體播放電影預告短片進行宣傳，以秒計費所費不貲，因此電影片商將部份宣傳火力，移轉至各大影音類型網站，期望藉以接觸到更多對於影音娛樂有興趣之網路族群。而根據創市際一月份ARO網路測量研究報告的觀察指出，約有500多萬的不重複造訪人數曾造訪線上影音類型網站，其中近三成的網友同時到訪過電影類型網站與子頻道。顯示利用網路進行電影預告播送的宣傳手法，確實能有效接觸到對電影資訊意願較高的潛在消費群族。

而專門提供電影相關訊息的網站與子頻道，如Yahoo!奇摩電影頻道(tw.movies.yahoo.com)與KingNet電影台(movie.kingnet.com.tw)等網站，也多有提供電影預告之播送，與DVD/VCD等出版訊息，使網友們可以得到更多相關資訊。其中Yahoo!奇摩電影頻道所宣傳之影片更配合贈獎活動，同時在高流量的Yahoo!奇摩首頁以文字連結的方式，引領網友們前往造訪，因此在電影類型網站頻道中表現顯眼，約有8.26%之到達率表現。

網路電影時刻表巨細靡遺 電影宣傳各顯神通

開眼電影網(atmovie.com.tw)與KingNet電影台(movie.kingnet.com.tw)則提供了完整的電影資訊與全台電影時刻表。與傳統在報紙上分區刊登的電影時刻表相較，網路上所提供的查詢服務，更便於網友取得播映資訊。其中，開眼電影網還提供了『全民公投』機制，讓影友直接對特定電影作品進行評價，其分數可供網友作為觀賞電影前的參考。除此之外，它更綜合完整的電視頻道時刻表及影藝娛樂新聞等豐富資訊，反應在同類型網站頻道的網友使用深度上明顯偏高，在一月份之平均瀏覽頁數約為17頁，高於平均值6頁約二倍左右，平均使用時間也較平均值的3分鐘高出一倍以上，為7.6分鐘。

KingNet電影台所提供之服務與開眼電影網大致相同，但在電視時刻表方面僅針對電影頻道，供網友查詢。不同的是KingNet電影台更進一步為許多電影製作官方網站，近期如蝴蝶、再見列寧等電影之官方網站，皆委託KingNet電影台製作並代管。顯示電影類型的網站在經營上，除了提供網友內容與資訊上的服務，亦可以同時扮演電影宣傳平台之角色。

另外近期之電影官方網站，如魔戒、地下鐵、新紮師妹２等幾部電影，其官方網站皆因為電影之宣傳與知名度，而吸引不少人潮。其中尚未在台灣上映的戀之風景(floatinglandscape.com)一片，則因其網頁之唯美風格吸引網友大量轉寄，根據創市際ARO網路測量研究在一月份的數據中指出，約有37萬的不重複使用人數曾經造訪該網站。

電影類型網站 六七年級網友最愛

深入分析電影類型之網友結構發現，女性網友多於男性網友，其中約八成網友為六年級生與七年級生，且近半成為學生族群。此現象顯示出有別於過往利用報紙尋找電影資訊的年代，年輕群族已善於利用網際網路來取得電影相關資訊。

而目前電影類型的網站，多集中在提供網友內容上的服務，並賺取廣告主刊登廣告之費用。然而在網路上的服務與資訊，無非是希望網友們能實際走入戲院進行消費。對於事事講求效率的現代人而言，網路訂票之服務確有其需求所在，而目前僅有少數戲院官方網站：如華納威秀、國賓戲院等網站，提供這一類的服務。對於更接近潛在消費者的電影類型網站業者而言，訂票或聯票之發售、或電影周邊商品販售服務，對於電影類型使網站經營，應可以收到更好的周邊效益。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRover^TM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan（目前panel規模約有12萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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