選舉相關網站 人氣比一比
網路廣告與網路活動 提高競選網站人氣

台北，2004年3月18日－創市際市場研究顧問公司於今日(18日)公佈2004總統大選之網路競選策略觀察。

選戰進入倒數階段，藍綠陣營無不嚴陣以待，積極透過各種造勢活動，拉抬自己的聲勢以爭取選民的支持。在文宣攻勢方面，兩組候選人皆投入大筆預算於電視競選廣告，透過各種議題的操作，以表述各自的政見與理念。以下就網路媒體方面做進一步的探討：

選舉相關網站 人氣比一比

雙方陣營對於網路媒體的操作與重視程度，可以由下表談起。在野的藍軍方面，依照功能屬性分別有四個網站同時運作。除了國民黨的官方網站(kmt.org.tw)外，以較為輕鬆的訴求，製作了連宋競選網站(liensoong.org)、連戰的個人網站--連站(lien.org.tw)以及娛樂訴求的藍教頭(bluemaster.com.tw)。而綠軍方面則以整合的方式，在民進黨的官方網站(dpp.org.tw)加入水蓮配之競選網頁，呈現官方之選戰訊息。另有以娛樂與社群為主要訴求方向的iparty網站(iparty.org.tw)，其中並有陳水扁總統之個人競選相關網頁—阿扁開門(abian.iparty.org.tw)。雙方各有不同的行銷方式，但也可見得對於網路媒體都相當重視。

整合兩軍之競選相關網站可發現，藍軍之四個網站各具功能，各網站之到達率相差不多，但未能互相配合以達成綜效，根據創市際『ARO網路測量研究』的2月份資料顯示，藍軍網站之整體到達率表現為6.74%。相較於綠軍由於iparty的整合性較強，網站的功能除了娛樂網友外，其社群功能的設計亦較能凝聚網友們的向心力，因此創市際『ARO網路測量研究』2月份的資料顯示iparty有9.48%的到達率，整合民進黨官方網站後，則有10.62%的到達率表現。在造訪人數方面形成較為不平衡的狀態，亦同時顯示網路軟性輕鬆的訊息，的確較能獲得網友們的青睞。

網路廣告與網路活動 提高競選網站人氣

藍軍以較為輕鬆的訴求，作為網路廣告的宣傳策略，在2月份播送24支網路廣告以吸引網友們造訪上述四個網站。其中連站(lien.org.tw)以11支高達60.19%接觸率的網路廣告，宣傳網站中舉辦的拍賣活動與其他議題。拍賣活動除了拍賣候選人及其家屬贊助的商品，及其他選舉周邊商品，為最為人所知的拍賣商品為「與馬市長的下午茶約會」話題十足，而後續的網路廣告亦是以拍賣等話題性的議題，作為主要訴求。

日前藍軍舉辦313遊行亦在網站上，以彈出視窗的方式進行宣傳，藉以吸引網友走進真實世界，表達對候選人的支持。而在2月底由泛綠陣營所舉辦的228百萬人手護台灣活動，也曾經以網站的方式對活動進行宣傳，百萬人手護台灣(hand-in-hand.org.tw) 網站在未透過網路廣告進行宣傳的情況下，根據創市際『ARO網路測量研究』2月份的資料顯示，約有12.8萬的不重複使用人口，曾經造訪百萬人手護台灣的網站。比起實際上動員的人數而言，有相當的差距，若事前能透過適當的宣傳方式，相信在網路上應可以發揮不錯的動員效果。

此次大選因著網路的進步與普及，因此網站的行銷經營對於雙方陣營而言，都具有一定的重要性。但競選相關網站的行銷方式，為了吸引年輕選票多以較為輕鬆娛樂的訴求，作為網站的主要方向。但網路上可以包含的內容千變萬化，除了輕鬆的訊息外，有深度的內容亦可在網路上呈現。相較於講求聲光效果的電視媒體，網路媒體應可以提供選民們一個更為理性且言論開放的空間。因此未來候選人們不妨可以進一步，將網路作為與選民傳遞或交換理念的管道，使選舉的氣氛能更加理性與和諧。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRover^TM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan（目前panel規模約有12萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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