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世代食品：最能代表您『青少年時期』的食品－“牛排vs.涮涮鍋”
世代飲料：最能代表您『青少年時期』的飲料－“沙士vs.茶”
台北，2004年5月21日－創市際市場研究顧問公司今日(21日)公佈線上世代調查研究報告 。
世代飲食：最能代表您『青少年時期』的食品──從吃大餐走向自主
你覺得最能代表你這一個世代的飲食是什麼？由調查結果發現就整體而言，「速食」、「夜市/小吃攤」、「鹽酥雞」、「吃到飽餐廳」跨足三個世代皆榜上有名。對於各世代的網友們來說，具代表性的飲食類型多走向自主型的消費，七年級生希望自已決定，自己可以掌握的飲食方式，而日式測涮鍋提供這種自主權。在不同年級的網友心目中，則有不同的重要排序。
而在數據分布上，各世代對於飲食的喜好意見分布呈現平均的狀態，顯示網友們對於飲食的類型無明顯的偏好。另外以飲食類型區分發現，類型豐富多元且價位平易近人的「夜市/小吃攤」在五年級心目中為第一名的地位，但在六年級與七年級的網友心目中的排名有依序下滑的趨勢，取而代之的是「速食」成為六七年級的代表飲食類型。而代表現今年輕人飲食文化的「速食」、讓人大快朵頤的「吃到飽餐廳」與隨處可見香酥可口的「鹽酥雞」則依世代的遷移，重要性也遞增。「夜市/小吃攤」、「鹽酥雞」也成為最無代溝的食品。
而代表西方形象的「牛排」則約為一成的五年級網友心目中，最能代表他們世代的食物類型之一。另外也各約有一成的六年級與七年級的網友，認為選擇多樣、一人一鍋的「日式小火鍋/涮涮鍋」最能代表他們所屬的世代。
世代飲料：最能代表您『青少年時期』的飲料──從解渴走向精緻品味
在飲料方面，榜上有名的皆是飲料界的長青品牌，對於五六七年級的同學們來說，具有第一品牌的地位的飲料為外來的「可口可樂」，三個世代當中各約有二成以上的網友表示贊同。而第二品牌在五年級的網友中近兩成認為是本土老字號的「黑松沙士」，在六年級心目中也約有一成四的網友表示「黑松沙士」最能代表他們這一個世代。對七年級來說則有一成七的網友認為是利樂包茶飲料的先驅「純喫茶」為他們心目中的飲料第二品牌。咖啡飲料方面標榜人文氣息的「左岸咖啡」則承接著五年級的「伯朗咖啡」，成為橫跨六七年級的重要飲料之一。而「蘋果西打」與「舒跑」則在五六年級心目中具有一定地位。而七年級中歷久不衰的手搖飲料「珍珠奶茶」與辦公室新人類風格的包裝茶飲料「茶裏王」，分居第四與第五名。
飲料市場蓬勃且千變萬化，可由本調查之研究結果有一些脈絡可尋。首先，從調查結果中發現，在過去的印象當中讓人記憶深刻的飲料，像「彈珠汽水」、「養樂多」、「統一蜜豆奶」等，皆未上榜。此現象亦同時說明了在飲料市場當中，除了飲料基本的要符合大眾口味之外，尚需具有創意，推出符合年輕人思考模式的行銷方法，才能使飲料的產品生命週期不斷延續。像是「可口可樂」一向以年輕偶像作為其品牌形象的代言，且強調其與年輕形象的扣連，因此橫跨了三個世代榮登最受歡迎之冠。而「黑松沙士」、「舒跑」與「蘋果西打」，雖然也嚐試以偶像代言的方式作為廣告訴求，但其既有的品牌形象或是口味的流行問題，似乎並無法吸引七年級的心。而其他的飲料訴求像是「左岸咖啡」所營造的巴黎左岸的人文氣息，從六年級漫延到七年級的心目中，同時也帶動了生鮮咖啡飲料的風潮。
整體而言，五年級的選擇反映出他們對於既有品牌的認同與忠誠度，其意見集中的程度也較其他兩個世代高。六年級生的選擇則介於兩個世代交替之間，有著承先啟後的特質。而在七年級的前五名當中，出現了「純喫茶」、「珍珠奶茶」與「茶裏王」三種與前兩世代不重複的飲料。顯示在包羅萬象的飲料市場當中，七年級生有更多的選擇並也有勇於嘗新的特質，並反應出從解渴的時代走入要求精緻品味的時代。
從各世代具代表性的食品與飲料調查結果發現，各世代的認知差距或許是造成認同上的隔閡因素之一，但也有不受世代影響的例子出現。創市際執行長江義宇表示：「廠商若能將品牌價值與顧客終身價值相結合，將可使行銷的效果有加乘效果；網路的研究可以隨時掌握目標族群的消費行為及品牌偏好，網路也是最好的可以隨時檢視品牌價值的工具。」
註：本次『網路世代調查』採用創市際IX
SURVEY之線上調查機制進行，其合格有效樣本數共504個有效樣本. 調查時間為2004年05月03日至05月07日(五天)；創市際IX
SURVEY建置台灣最具規模之網路固定樣本研究調查CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。IX
Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群
(ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據
－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX
Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX
Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan（目前panel規模約有12萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX
Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
**以上資料引用請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
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