十月份台灣約有504萬人曾造訪「線上影音」網站
三大線上影音服務業者 經營方式各有所長
成人內容 線上影音網站的搖錢樹？

台北，2003年12月03日 － 創市際市場研究顧問公司於今日 ( 3日) 公佈台灣網友使用「線上影音」網站(註一)研究報告。

十月份台灣有504萬人曾造訪「線上影音」網站

根據十月份創市際NetRover?所紀錄上網者的行為資料，結果發現「線上影音」網域類別的訪客約有504萬人，也就是大約50%的網友曾經造訪過線上影音網站。其中最受歡迎的前三大線上影音服務業者，分別為網絡數碼國際公司的Webs-TV.net Inc.(註二)、Microsoft所經營的WindowsMedia.com及Hinet的hiChannel。

三大線上影音服務業者 經營方式各有所長

WindowsMedia.com當中結合電視、電影、音樂…等資訊，以線上影音入口網站的概念經營，不對網友進行收費。主要提供的內容有其他商務型態線上影音網站之節目資訊；唱片公司新發行之唱片試聽與音樂錄影帶收看的服務；院線電影之預告片收看與時刻查詢；線上廣播節目之查詢與收聽。又該網站與Windows Media Player結合，網友們只要開啟此程式，便可以瀏覽該網站。根據創市際十月份ARO報告中顯示，約有31.5%的網友在十月份曾經造訪WindowsMedia.com的網站。

hiChannel則是挾其高流量與高知名度的優勢，集合許多內容提供者(ICP)與其合作，共提供146個頻道的內容服務，扮演線上影音平台的角色。內容提供者(ICP)以頻道為區隔方式，在hiChannel當中上架。hiChannel網站內容的數量與類別，與其他線上影音網站相比更為豐富。其中較為特別的內容，有棒球等體育節目的直播或是隨選視訊。又hiChannel擁有國內最大ISP網站的優勢，吸引了13.6%的網友前往觀賞其內容，相當於136.7萬的網友在10月份曾經造訪hiChannel網站。

Webs-TV.net Inc.則是運用現有的資源，拓展其服務範圍，以寬頻影音聯播網的概念，與主要的ISP業者合作，拓展可觸及的市場。並結合ISP的付費機制，方便網友進行付費的動作。其合作的對象有速博、和信、台灣固網、與中華電信等。並在網站當中開設了一個社群區，提供網路視訊交友的付費服務。以其網路視訊的專長，開發加值服務，增加網友使用的深度，並藉此增加營收。在整體表現上，造訪Webs-TV.net Inc.網站的網友，使用深度較高。一個月平均瀏覽了平均瀏覽了17.2頁的網頁，而平均使用時間為13.4分鐘。

成人內容 線上影音網站的搖錢樹？

商務型態的線上影音網站，為吸引更多網友造訪，部份業者為了吸引更多網友造訪，而在網路上強力播送網路廣告，其廣告訴求多是以成人內容作為號召，此宣傳作法是否能促成線上影音內容使用頻率的增加？根據創市際十月份的數據指出，Webs-TV.net Inc.旗下的BTV寬頻電視網 (btv.com.tw)在各大網站上播送的前16支曝光率高的廣告，整體曝光率達54.81%，同時也帶動了BTV寬頻電視網15.2%的到達率。顯示成人訴求的廣告，的確可以讓網站觸及到較多的網友。但在使用深度上，BTV寬頻電視網的每人平均使用時數為3.5分鐘，與Webs-TV.net Inc.的整體表現達到的每人平均使用13.4分鐘，在網友黏度上有相當的差距。

而網路上還有什麼樣的內容可以吸引網友收看？過去的經驗告訴我們，孫燕姿、張惠妹、陳昇等歌手，都開始嘗試在線上辦演唱會，顯示線上演唱會對於特殊族群而言，具有一定的吸引力。另一方面，我們可以從職棒總冠軍賽到亞洲盃棒球錦標賽，這一股棒球熱潮的現象談起。在運動賽事開始進行時，關心比賽的運動迷會不惜翹班、翹課，就近找電視觀賞比賽。而影音網站具備的直播功能，便能針對此需求發揮作用。

創市際總經理朱怡靜表示：「除了常態的隨選節目供應外，開發特定族群喜好的內容，以及爭取現場實況的網路直播，應可吸引更多網友付費使用線上影音節目。在網路媒體分眾性越來越明顯的狀況下，線上影音網站不應再用大眾媒體的思維，直接將現有的內容原封不動的搬上網路。了解各族群的喜好與需求，應是未來線上影音網站需要觀察與了解的重點。」

名詞解釋

註一：線上影音網站 ：
在網路上提供影音直播、隨選視訊等服務的網站。

註二：Webs-TV.net Inc.：
Webs-TV.net Inc. 是網絡數碼國際公司，經營網站包括有Webs-tv.net (webs-tv.net)、視訊社群 (estv.com.tw)、速博電視網 (sparq.tv)、GigaTV 寬頻電視網 (gigatv.com.tw)、So-netTV 寬頻影音 (so-nettv.com.tw)、BTV 寬頻電視網 (btv.com.tw)、anet.tv 寬頻電視網 (anet.tv)、AV PLUS情色影音網站 (avplus.tv)等七個網站。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRover^TM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan（目前panel規模約有12萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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