10月份有225萬網友造訪網路動畫網站
網路動畫網站拓展加值服務　開創新機
網路動畫網站應強調市場區隔　內容定位

台北，2003年12月19日 － 創市際市場研究顧問公司於今日 (19日) 公佈台灣網友使用「網路動畫」網站(註一)研究報告。

10月份有225萬網友造訪網路動畫網站

根據創市際2003年10月「ARO網路測量研究」結果顯示，台灣地區約有225萬的不重複網路使用者，在10月份曾經造訪過網路動畫網站（註一）。其中又以七年級生約佔40%，達93萬人為主要的使用者，顯示網路動畫受到年輕人喜愛的程度。

十月份最受歡迎的網路動畫網站分別為貴寶地（kland.com.tw）與CH1網站（ch1.ocm.tw）。以上二個網站皆是以病毒式行銷的方式宣傳其網路動畫而發跡，初期以經營肖像的方式，藉由各式各樣的周邊商品與策略聯盟的合作關係，獲取週邊利益。但就目前的經營方式而言，二個網站提供不同方式的加值服務，期能為網站的經營再創佳績。

網路動畫網站拓展加值服務　開創新機

以阿貴動畫起家的春水堂，目前在貴寶地主要的獲利來源，除了將網站內的動畫內容包裝組合後，以套票的形式對會員收費，亦拓展其他服務如電子賀卡、網路占卜…等。根據創市際10月份「ARO網路測量研究」的數據顯示，10月份有近30萬的網友造訪貴寶地。平均停留的時間為13.9分鐘，與動畫網站平均停留的時間6.6分鐘相較，造訪貴寶地的網友顯然有較高的使用黏度。春水堂並以近來相當熱門的網路紙娃娃（Avatar）形式推出客製化的服務—大頭玩（myplay.com.tw），由於數位商品的特性在於製作的成本高，但重製的成本幾近於零。因此若能配合適當的行銷與合作方式，應可有不錯的回收效益。目前蕃薯藤與Hinet的變身館即與春水堂合作，期待能以不同的服務型態增加收入來源。

以訐譙龍風靡一時的CH1，初期拓展的模式與春水堂大致相同。因未能持續激發新題材，漸漸的造成網友的黏度降低，無法維持大量人潮前往觀看，而沉寂了一段時間。但網站的表現在CH1推出線上遊戲服務「PUNCH PUNCH 找碴！」之後有了起色，根據創市際「ARO網路測量研究」的數據顯示，10月份約有40萬的網友造訪CH1，顯示網站只要能持續的開發新服務，的確可以有效的吸引人潮前往。「PUNCH PUNCH 找碴！」遊戲主要是以團體競賽的方式，找出兩張圖片的不同之處。同時以置入性行銷的手法與廣告主合作，將網路廣告或網路活動融入遊戲當中，並推出個人化的虛擬商品，在遊戲當中創造各種可能的獲利模式。

網路動畫網站應強調市場區隔　內容定位

根據創市際「ARO網路測量研究」的報告中指出，在10月份台灣地區約有1,004萬的網友上網。其中約有1/5的網友曾經造訪網路動畫網站。但就個別動畫網站的表現觀察，網友並不集中選擇某一個網站，以本類別中到達率最高的CH1為例，其網站訪客數僅占本類別總造訪人數的18%，都不算是絕對多數。此現象顯示網路動畫網站根據其內容屬性、經營方向，會吸引不同的族群造訪。根據創市際「ARO網路測量研究」10月份的數據顯示，貴寶地當中學生為主要使用族群，而CH1則吸引較多的一般白領職員。因此網路動畫網站應更著重在，了解目標族群的人口特性與需求。作為擬定網站內容與加值服務的規劃方向，以更準確的鎖定目標達成網站經營目的。

相較於傳統卡通而言，網路動畫最大的特色為呈現內容的同時，可以加上互動式的設計。不只是隨選播放或是重複觀看，重要的是動畫內容本身即是互動式的設計，讓使用者在欣賞網路動畫時，得到有別與其他媒體的使用經驗。但由於網路動畫為免費內容的觀念，在消費者心中已然養成。因此，網路動畫網站業者運用現有的資源與製作媒體的能力，先後投入其他加值服務的開發。創市際總經理朱怡靜表示：「未來經營網路動畫的業者，除了強調內容與創意的呈現外，應投入更多心力於審慎的策略規劃，或是因應實際狀況作經營策略上的調整。才能擴大週邊效應，同時延續產品生命，讓網路動畫的價值寬廣且深遠。」

名詞解釋

註一：網路動畫網站
主要提供網友以Flash技術製成之網路動畫內容之網站。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRover^TM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan（目前panel規模約有12萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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