台北，2005年12月27日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈 台灣地區媒體品牌知曉度調查。

創市際市場研究顧問於2005年10月與台灣易普索(Ipsos Taiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣，樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生，總計完成有效樣本數為1,620份，在95%之信心水準下，最大可能抽樣誤差為正負2.48%。

TVBS印象第一名　各台區隔市場有妙招 由整體知曉度觀察，可發現一般民眾在不提示的情況下，最容易想到的電視台為TVBS 。其中TVBS在「北部地區」、「男性」、「網路使用者」等三個族群的民眾心中，知曉度排名第一。無線台當中則以中視表現最為亮眼，特別在「中部地區」以及「15-19歲」的受訪者心中，為媒體品牌知曉度最高的電視台。 日前電視台林立競爭激烈，想要獨佔鰲頭並不容易，而抓住目標市場便相形重要。舉例而言，民視於總排名居第三名，但其在「南部地區」、「女性」、以及「高年齡層」的民眾心中，排名第一；而三立電視台也特別在年輕（10-14歲）的民眾心中，是第一個想到的電視台、GTV八大電視台於總排名上表現不突出，卻也在「10-14歲」年齡層民眾心中第一想到電視台佔第四名。

「網路使用者」與「非網路使用者」兩族群的電視媒體知曉方面，有明顯的差異出現。TVBS在兩族群的知曉度分別為第一名與第五名。其中東森電視台在「網路使用者」的心目中為知曉度第二名的電視台。而民視則為「非網路使用者」的知曉第一名的電視台。

中時聯合深入人心　自由蘋果緊追在後

由整體知曉度來觀察，可發現一般民眾在不提示的情況下，最容易想到的報紙為中國時報。

而以各條件的知曉度排名觀察，可發現報紙品牌知曉度的排名在北部、中部與南部三地區，略顯差異。如蘋果日報為南部民眾心目中最容易想到的報紙，而北部與中部的民眾則最容易想到中國時報。

另外，不同年齡層也對報紙品牌有不同的知曉度，如「10-24歲」的民眾最容易想到的是蘋果日報、而年齡層較高的民眾則較容易想到中國時報與聯合報。

以「網路使用者」與「非網路使用者」兩族群進一步分析，「網路使用者」對於整體報紙品牌的知曉度，皆高於「非網路使用者」。顯示「網路使用者」對於資訊的接受度較廣，對於各品牌亦有較高的知曉度。在媒體使用行為逐漸轉移的同時，各大報業皆針對網路平台經營線上內容。而利用既有的品牌印象進行使用習慣的遷移，亦是各報業者可以著力的方向。

整體觀察可發現，品牌印象的知曉度雖然不見得能反映真實媒體銷售或是收視的表現。創市際執行長江義宇則表示：『經由媒體知曉與實際閱聽眾分布情況互相比對與分析，對於媒體在行銷與宣傳策略研擬時，可做為深耕既有閱聽眾與開潛在族群之參考指標。』而「網路使用者」與「非網路使用者」對於資訊需求的程度差異以及不同的媒體偏好，亦是未來媒體業者經營線上內容時，值得參考的調整指標。

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未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。