研究設計

• 研究方法： 線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統 )
• 合作單位：台大工商管理學系黃俊堯助理教授
• 研究對象： 10 歲以上之網友
• 研究期間： 2006/11/30 ~ 2006/12/5
• 總樣本數： 共回收 992 份有效樣本
• 樣本輪廓：

研究內容摘要

• 本調查中，大部分的受訪者表示常使用搜尋引擎搜尋店家資訊（ 84.2% ）或商品資訊（ 86.9% ）， 30-39 歲的受訪者常使用搜尋引擎搜尋店家資訊（ 93.3% ）或商品資訊（ 93.8% ）的傾向皆較整體更高。

• 86.1% 的受訪者認為自己能有效地在搜尋引擎上找到資訊。對於使用方式的熟悉度， 74.9% 的受訪者表示瞭解　搜尋引擎各種用法，進一步詢問受訪者對搜尋引擎上布林邏輯用法的瞭解程度，表示瞭解的受訪者降至 66.7% 　。

•比較「最常使用 Yahoo! 」與「最常使用 google 」作為搜尋引擎的兩群受訪者之忠誠度，可看出 google的主要使用者在多項忠誠度指標上表示「非常同意」的傾向皆高於 Yahoo! 的主要使用者。包括「會向親友推薦（google:44.4%, Yahoo!: 19.5% ）」、「在需要資訊時會馬上使用（ google:57.4%, Yahoo!: 47.0% ）」
、「不管別人的評價，還是傾向使用這個搜尋引擎（ google:46.8%, Yahoo!: 29.7% ）」、「信任這個搜尋
引擎提供的資訊（google:32.4%, Yahoo!: 22.7% ）」與「是這個搜尋引擎的忠誠使用者（ google:41.2%,Yahoo!:27.8% ）」 。

研究發現

•  本調查中，受訪者對於搜尋引擎的使用與熟悉程度皆高，且搜尋引擎的「贊助式廣告」較一般網站的廣告更能吸引網友的注意與點選，顯示搜尋引擎不但是網路使用者尋找資訊的主要方式，而且與使用者尋找資訊有相關的廣告亦能引起網友的興趣。

•  部落格在網友心中主要的意義為「記錄生活」、「發表意見」與「自我表現」。但大部分的受訪者亦同意「資訊蒐集」也是部落格的意義，且有超過半數的受訪者會使用部落格搜尋商品資訊，顯示部落格亦是網友資訊搜尋的重要管道。