跨媒體使用行為
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創市際市場研究顧問於 2005年10月 與台灣易普索( Ipsos
Taiwan )市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區10歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣，樣本電話採用隨機撥號(RDD)抽樣方法產生，總計完成有效樣本數為1,620份，在95%之信心水準下，最大可能抽樣誤差為正負2.48%。根據本次調查結果顯示，台灣民眾的電視收看率(＊註)為77.2%，閱報率與雜誌期刊的閱讀率(＊註)分別為33.7%與36.8%，廣播收聽率(＊註)則為25.2%。而一週內曾上網的人口約占全體台灣民眾的50.8%，與同年3月份調查結果(44.9%)相較成長約5%，網路仍是僅次於電視的第二大媒體。未來台灣網路人口成長速度是否會再出現大幅增長，仍需持續觀察。 |
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＊附註：收看率/閱讀率/收聽率之計算標準--
電視/報紙/廣播 為 昨天；雜誌或期刊/網路 為 一週
資料來源：InsightXplorer 創市際市場研究顧問 2005/10『跨媒體使用行為調查』
目標族群：10歲以上台灣地區人口
加權基礎：依2004年行政院主計處公佈之台灣地區10歲以上民眾，共計19,777,246人
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| 針對電視、報紙、網站媒體品牌知曉度調查部分，網路使用者與非網路使用者對媒體之品牌知曉亦呈現差異。針對電視品牌知曉度，相對於非網路使用族群，TVBS為網路族群知曉度最高的電視台媒體品牌，達27.2%；在非網路使用族群，知曉度最高的電視台則為民視，達26.4%。而報紙品牌知曉度的部份，網路使用者與非網路使用者以中國時報的知曉度為最高，分別為47.0%、41.2%。而聯合報、蘋果日報以及自由時報在網路使用者中的知曉度，皆高於在非網路使用者的知曉度。如蘋果日報在網路使用者中的知曉度為38.7%、而在非網路使用者中的知曉度則僅19.9%。 |
| 網站品牌知曉度的部份，網路使用者明顯對各網站的品牌知曉度較非網路使用者高。而在排名的比較上，可發現網路/非網路使用者知曉度最高者皆為Yahoo!
奇摩，而蕃薯藤(Yam)則排名第二。Pchome在非網路使用者的排名較低，僅居第四名(2.0%)，次於Yahoo!奇摩、蕃薯藤以及HiNet；而在網路使用者的排名則較高，位居第三名(14.3%)。另外也可發現，HiNet在非網路使用者心中的知曉度有擠進前五名之列，位居第三名，達2.2%。 |
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| ＊附註：網路使用者定義--
即過去一個月內曾經使用網際網路者。
資料來源：InsightXplorer創市際市場研究顧問 2005/10『媒體品牌知曉調查』
目標群眾：10歲以上台灣地區人口
加權基礎：依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人 |
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| 另外, 比較不同年齡層對各網站的品牌知曉度，則可發現蕃薯藤(Yam)在50歲以上民眾心中知曉度居第二名
(5.7%)，僅次於Yahoo!奇摩 (18.3%)；而蕃薯藤(Yam)在10-14歲的知曉度 (21.6%)
亦高於Pchome (12.6%)、Google (7.0%) 以及MSN (6.0%)。 |
＊附註：網路使用者定義，即過去一個月內曾經使用網際網路者。
資料來源：InsightXplorer創市際市場研究顧問 2005/10「媒體品牌知曉調查」
目標群眾：10歲以上台灣地區人口
加權基礎：依據行政院主計處之2004年臺灣地區10歲以上民眾資料 共計19,777,246人
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