首頁 / 自主調查 / 藝人形象研究調查-形象篇


調查結果摘要


•創市際於2007年3-5月間,為了瞭解各藝人在大眾心目中的形象為何,針對目前國內藝人的形象進行深入的調查。此次調查分為3個年齡層,分別是15-24歲、25-34歲、35歲以上。各年齡層的藝人選項會有些許的差異,皆包含男、女藝人各40人。此次的藝人形象調查選用了「可信賴」、「健康」、「時尚」、「獨特(與眾不同) 」、「親和」、「有吸引力」等6個形象,來衡量各藝人在此6種形象中的強度。

•此次調查除了針對藝人形象外,同時也包含藝人產品代言的喜好度調查(請參考 藝人商品代言 ),將可做為廠商在找產品代言人時的重要參考,並同時考慮到藝人形象所帶來的附加效益,使產品的代言人能達到最大的效用。

 

研究設計


• 研究方法: 線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統 )
• 研究對象: 15-79歲之網路使用人口
• 研究期間: 2007/03/01-200/05/20
• 樣本來源: 創市際大型樣本群(CyberPanel)
• 附註:此次調查針對6個不同藝人形象,共進行了6次調查,並分為三個年齡層,分別是15-24歲、25-34歲、35歲以上。

 

部分研究內容摘要


1. 健康篇


•在健康形象的調查中,可看出某些藝人在三個年齡層的排名相差不遠。女藝人的部分,S.H.E在三個年齡層中皆為第一名或第二名,其他如林依晨、蔡依林、林志玲、張惠妹、李玟、小S等女藝人也皆有上榜。男藝人的部分則由王力宏獨佔鰲頭,在三個年齡層中皆排名第一。

 

2. 時尚篇


•在時尚形象的調查中,林志玲、蔡依林、小S、大S分別都在女藝人的各個年齡層中獲得相當高的名次,最具時尚的代表性,同時,前十名的女藝人中也有許多人都重覆出現在其他年齡層,可見各年齡層對時尚女藝人的感覺相差不遠。而男藝人部分也類似,金城武在三個年齡層中皆獲得很高的名次,其次則是王力宏與吳彥祖,這幾位男藝人皆是男性時尚雜誌上的常客,相當具有代表性。


3. 可信賴篇


•從此項目的調查中,可以看出年紀較長的一些藝人或節目主持人在可信賴的形象中名列前茅,例如吳淡如、于美人、陶晶瑩、謝震武、卜學亮、鄭弘儀、蔡康永等等。有趣的是S.H.E及王力宏也分別都上榜,尤其在15-24這個年齡層中獲得的名次較其他年齡層高出很多,可見不同年齡層對藝人在可信賴形象中的感覺不同。

 

4. 有吸引力篇


•在有吸引力形象的調查中可看出,志玲姐姐依然深獲大眾青睞,女藝人的部分還有蔡依林、天心、徐若瑄、小S在各年齡層排名皆在前面。而男藝人的部分則由金城武及王力宏在各年齡層的名次最高,其他形象中沒上榜的吳彥祖及梁朝偉在有吸引力形象中也獲得不錯的排名。

 

5. 親和篇


•在親和形象的調查中,志玲姐姐依然在女藝人中的各年齡層中獲得相當高的名次,S.H.E在親和形象中也獲得肯定,在其他形象中未上榜的林依晨在親和形象中的名次也非常前面。男藝人則是變動較大,在15-24歲中,Tank、林志穎、陳建州(黑人)皆有上榜,而25-34歲及35歲以上則是卜學亮位居首位。

 

6. 獨特(與眾不同)篇


•在獨特(與眾不同)形象的調查中,小S榮獲女藝人各年齡層的總榜首,他無厘頭的主持及搞笑風格讓大眾覺得他是非常獨特的,而在其他形象中沒上榜的王菲也在獨特形象中獲得相當高的名次。男藝人的部分,則是由非常具有個人特色的伍佰在各年齡層中都位居榜首,其次則是金城武及王力宏。

 

 

 

研究結果


•根據本調查結果可發現,各年齡層的網友對於藝人形象的界定,大致上多有共識。若以產品代言的角度出發,鎖定特群的商品更應注重各族群的偏好以及與產品形象相應的藝人,方能達到相得益彰的效果。

•本調查更進一步分析知名藝人於各年齡層中之形象雷達,具體表現知名藝人之特質形象,詳情請參考下篇分析

 


看了這篇案例介紹之後 :