首頁 / 自主調查 / 藝人形象研究調查-形象雷達篇


調查結果摘要


•創市際於2007年3-5月間,為了瞭解各藝人在大眾心目中的形象為何,針對目前國內藝人的形象進行深入的調查。此次調查分為3個年齡層,分別是15-24歲、25-34歲、35歲以上。各年齡層的藝人選項會有些許的差異,皆包含男、女藝人各40人。此次的藝人形象調查選用了「可信賴、健康、時尚、獨特(與眾不同)、親和、有吸引力」等6個形象,來衡量各藝人在此6種形象中的強度。

•此次調查除了針對藝人形象外,同時也包含藝人產品代言的喜好度調查(請參考 藝人商品代言 ),將可做為廠商在找產品代言人時的重要參考,並同時考慮到藝人形象所帶來的附加效益,使產品的代言人能達到最大的效用。


 

研究設計


• 研究方法: 線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統 )
• 研究對象: 15-79歲之網路使用人口
• 研究期間: 2007/03/01-200/05/20
• 樣本來源: 創市際大型樣本群(CyberPanel)
• 附註:此次調查針對6個不同藝人形象,共進行了6次調查,並分為三個年齡層,分別是15-24歲、25-34歲、35歲以上。

 

部分研究內容摘要


藝人形象雷達圖


•此次調查同時挑選了幾位目前較知名的藝人,製作了形象雷達圖,從雷達圖中可以清楚的看出每位藝人在不同年齡層的人的心目中,各形象所佔的比重大小,也可明顯看出該藝人目前的形象定位。

•蔡依林
從蔡依林形象雷達圖中可以看出,蔡依林在三個不同年齡的人皆有類似的分布,並且分別在時尚與有吸引力此二個形象獲得的分數最高,而健康與親和的形象分數則偏低,從雷達圖中也可以看出蔡依林獲得廣大年輕族群(15-24歲)的支持,獲得的分數在雷達圖中所佔面積最大。


•林志玲
從林志玲的形象雷達圖中發現志玲在時尚、親和、有吸引力三個形象都獲得相當高的分數,並且在獨特(與眾不同)也獲得不低的分數,可見林志玲在這些形象上都相當出色,並且也可以看出在三個年齡中的分佈也都很平均,尤其25-34歲及35歲以上的民眾在雷達圖上都有佔有很大的面積,在15-24歲年輕族群也有一定地位,可說是橫跨老、中、青三代的全方位藝人。

 

•小S
從形象雷達圖中可以發現小S在時尚、獨特(與眾不同)、有吸引力三個形象比較突出,而雷達圖呈現有點像三角形的形狀,可見小S的個人形象在其他三個向度上比較不足,從圖上也可以看出小S在15-34歲的年齡層面積明顯比35歲以上的族群大一些,可見小S在年輕人市場上的地位相對來得高。

 

•S.H.E
S.H.E在形象雷達圖中的健康、可信賴、親和三個形象的分數較高,三個活潑的女生在健康的形象中尤其最為突出。而從圖中也可看出較缺乏時尚的形象。S.H.E在三個年齡層的形象上是一致的,但相對起來較受到年輕群族的喜愛,特別是15-24歲的年齡層。

 

•張惠妹
從阿妹的形象雷達圖中可看出,阿妹在健康的形象獲得非常高的分數,其他形象則沒太突出。從圖中也可看到一個有趣的現象,35歲以上的族群反倒比15-34歲的族群更喜愛阿妹,可見阿妹的魅力是無遠弗屆的。

 

•于美人
從雷達圖中可看出于美人在可信賴形象中獲得非常高的分數,而在親和及健康的形象也有不錯的表現。從圖中也可看出于美人在35歲以上的年齡層普遍受到肯定。

 

•天心
從天心的雷達圖可看出在有吸引力獲得的分數最高,在健康形象方面表現也不弱,而且在25-34歲及35歲以上的年齡層中的支持人數較多,反倒是在15-24較年輕族群中獲得的形象分數不高。

 

•林依晨
鄰家女孩林依晨在健康跟親和的形象上果然獲得很高的分數,而且在年輕族群15-24歲的年齡層中獲得不錯的分數,在25-34歲的表現也不錯。

 

•徐若瑄
從形象雷達圖中可以看出,Vivian在有吸引力的形象獲得滿高的分數,而且在15-34歲與35歲以上的二個年齡層的面積差不多,35歲以上的面積也只小了一些,可見Vivian在各年齡層中都有一定的支持群眾。

 

藝人形象綜合雷達圖

女藝人形象綜合比較
•以25-34歲的網友為分析對象,針對以上9位知名女藝人進行形象綜合分析,找出各藝人形象間的差異。
•分析結果發現,林志玲在時尚、有吸引力以及親和等三項形象指標奪冠,不愧為當今的廣告寵兒。
•蔡依林雖然在整理表現不弱,但因各項指標表現均衡,未有突出的特色。
•而形象鮮明的藝人則有小S在獨特(與眾不同)奪冠;SHE在健康方面表現最佳;在可信賴方面,則是于美人遙遙領先。

 

 

研究結果


•由以上分析不難看出,藝人在網友心目中都有一個屬於自己的形象雷達圖像,除了可作為藝人在經營形象方面的參考,也可提供廠商在選擇代言人時,更具體的形象指標參考,使產品與代言人之間搭配發揮相得益彰的最佳效果。

 


看了這篇案例介紹之後 :