首頁 / 自主調查 / 藝人形象研究調查-形象雷達篇


調查結果摘要


•創市際於2007年3-5月間,為了瞭解各藝人在大眾心目中的形象為何,針對目前國內藝人的形象進行深入的調查。此次調查分為3個年齡層,分別是15-24歲、25-34歲、35歲以上。各年齡層的藝人選項會有些許的差異,皆包含男、女藝人各40人。此次的藝人形象調查選用了「可信賴、健康、時尚、獨特(與眾不同)、親和、有吸引力」等6個形象,來衡量各藝人在此6種形象中的強度。

•此次調查除了針對藝人形象外,同時也包含藝人產品代言的喜好度調查(請參考 藝人商品代言 ),將可做為廠商在找產品代言人時的重要參考,並同時考慮到藝人形象所帶來的附加效益,使產品的代言人能達到最大的效用。


 

研究設計


• 研究方法: 線上調查 (IX Survey 線上研究整合系統 )
• 研究對象: 15-79歲之網路使用人口
• 研究期間: 2007/03/01-200/05/20
• 樣本來源: 創市際大型樣本群(CyberPanel)
• 附註:此次調查針對6個不同藝人形象,共進行了6次調查,並分為三個年齡層,分別是15-24歲、25-34歲、35歲以上。

 

部分研究內容摘要


藝人形象雷達圖


•此次調查同時挑選了幾位目前較知名的藝人,製作了形象雷達圖,從雷達圖中可以清楚的看出每位藝人在不同年齡層的人的心目中,各形象所佔的比重大小,也可明顯看出該藝人目前的形象定位。

•王力宏

從雷達圖中可以看出王力宏在健康、時尚、有吸引力的形象中特別出色,而可信賴與親和也還不錯,唯有獨特(與眾不同)的形象稍微弱了一些。王力宏的形象分佈在三個年齡層也很平均,以分佈面積來看,25-34歲年齡層對王力宏最為支持。


•羅志祥

由雷達圖可以看出羅志祥在各形象所展現出的圖樣形狀很相似,但各年齡層所佔的面積卻愈來愈小。由此可知他在各年齡層的支持度相差很大,在15-24歲的群眾中,羅志祥在時尚、親和、有吸引力三個形象的表現不錯,而25-34歲則平平,35歲以上則沒獲得多少分數,整體來說,羅志祥在年輕族群的地位較重,並且缺乏可信賴感的形象。

•劉德華
從雷達圖中可以發現,劉德華依然是全民的偶像,在親和、有吸引力、可信賴都獲得不錯的分數,而且在三個年齡層中的表現都相當平均。35歲以上的族群在時尚的形象上,還給華仔滿高的分數喔!!而25-34歲的網友,更是一面倒的支持華仔,顯示華仔在這個年齡層的魅力無窮!!

•周杰倫

從周杰倫的形象雷達圖中可以看出,在獨特(與眾不同)上獲得較高的分數,而時尚與有吸引力二個形象則次之,令人較感意外的是,以杰倫的知名度,所獲得的形象分數似乎應該可以再高一些。而杰倫在三個年齡層中的雷達圖面積相近,可見三個年齡層都有一定的支持群眾。

•吳彥祖

從雷達圖中可以看出,吳彥祖在時尚及有吸引力二個形象獲得相當高的分數,吳彥祖向來穩居性感男星排行榜前幾名,也是時尚雜誌封面的常客,在此二個形象的經營上相當成功。從面積來看,15-34歲年齡層的族群對吳彥祖的支持度最高。

•五月天

有著本土天團之稱的五月天,從其形象雷達圖中可以看出在不同年齡層中獲得的面積明顯的有差異,在15-24歲的族群中,在健康、親和、有吸引力、可信賴等形象皆獲得不錯的分數,而25-34雖然是相同的分佈,但在面積上就小了許多,而35歲以上則是更小。可見五月天在形象的界定分眾鮮明,較獲得年輕族群的青睞。

•金城武

金城武是許多人心目中最帥、最有魅力的男藝人之一,而從形象雷達圖中也可印證這樣一個事實。金城武也是時尚雜誌封面的常客,更是許多產品爭取的代言人。金城武在時尚及有吸引力獲得相當高的分數,尤其在25-34及35歲以上二個族群中相當受到喜愛。

•庾澄慶(哈林)

從形象雷達圖中可看出,哈林在35歲以上的族群心目中的形象與其他二個年齡層有些許的差異,35歲以上年齡層的群眾認為哈林有健康的形象,在獨特與時尚也給了哈林一定的分數,反觀15-34歲的族群,則在這二個形象上沒有給很高的分數。但可信賴與健康二個形象則是在三個年齡層中都獲得一定的分數。

•謝震武

從雷達圖中可以看出,謝震武不愧是身為律師的藝人,在可信賴的形象中獲得非常高的分數,其專業的形象深植人心,並且在三個年齡層中都獲得很高的分數。

藝人形象綜合雷達圖

男藝人形象綜合比較
•綜合以上男藝人在25-34歲的網友心目當中的形象綜合分析,發現該年齡層當中,金城武在時尚、有吸引力以及獨特(與眾不同) 等三項指標奪冠,而吳彥祖在形象輪廓上與金城武類似,但整體強度梢弱。
•王力宏則不愧為優質偶像,在健康形象方面獲得壓倒性的勝利。
•而劉德華與謝震武則分別以親和與可信賴獲得網友最高肯定。

 

 

研究結果


•由以上分析不難看出,藝人在網友心目中都有一個屬於自己的形象雷達圖像,除了可作為藝人在經營形象方面的參考,也可提供廠商在選擇代言人時,更具體的形象指標參考,使產品與代言人之間搭配發揮相得益彰的最佳效果。

 


看了這篇案例介紹之後 :