• 整體品牌偏好排名：
  經由受訪者對各手機品牌的偏好程度計算出品牌偏好分數，「Nokia」為網友最偏好的手機品牌，其次為「Motorola」與「SonyEricsson」。

表1：手機品牌偏好排名

資料來源：創市際市場研究顧問,Aug., 2006

• 各族群區隔對品牌偏好之比較：
  比較各族群最偏好的手機品牌，由圖中可看出，就年齡而言，Nokia與SonyErisson所吸引的年齡層相似， 20-34歲受訪者較其他族群偏好此二品牌；PHS與Motorola則較受到35-39歲族群的喜好；15-19歲則較其他族群喜好OKWAP、LG、與Asus等三個品牌。就性別而言，女性較偏好BenQ-Siemens的傾向較男性高；男性喜好Nokia與SonyErisson的程度較女性高。

圖1：各族群品牌偏好區隔分析

資料來源：創市際市場研究顧問,Aug., 2006

• 各手機品牌印象比較：
  先將九個手機品牌與十個品牌屬性進行對應分析，獲得結果如下圖所示：

圖2：各品牌印象對應分析（第一階段）

資料來源：創市際市場研究顧問,Aug., 2006

• 整體而言，若將研究結果分為兩個向度(dimension)分析，解釋力可達0.85，因此此次結果對市場現況約有85.0%的預測力。
• 九個手機品牌約可區分出三個品牌區塊，其中PHS與「健康的」形容詞較為接近；而Nokia則接近「人性化」與「高品質」等屬性。其他七個品牌Panasonic、Asus、SonyErisson、Motorola、Samsung、LG、BenQ、OKWAP屬性則較為相似，其中Panasonic與Asus兩個品牌最接近「實在的」、「實用的」；SonyErisson與Motorola最接近「流行的」；Samsung、LG、BenQ最接近「創新的」與「現代的」最為接近，OKWAP則最接近「活力的」 。

 

• 為更明顯區隔出品牌與特性之間的關連性，將特性鮮明的PHS品牌排除，並進行第二階段對應分析，則獲得下列結果：

圖3：各品牌印象對應分析（第二階段）

資料來源：創市際市場研究顧問,Aug., 2006

• 整體而言，若將研究結果分為兩個向度(dimension)分析，第二階段對應分析結果解釋力可達0.748，因此此次結果對市場現況約有74.8%的預測力。
• 八個手機品牌約可區分出五個品牌區塊，其中Nokia與「人性化」、「實在的」形容詞較為接近；而Asus則接近「實用的」品牌形容詞；BenQ、OKWAP則趨向「活力的」； Samsung、LG最接近「創新的」與「現代的」；Motorola與Panasonic與「流行的」最接近；SonyEricson則最接近「高品質的」。